Freeway Cola

Freeway Cola es una de las marcas blancas más conocidas del universo de los refrescos y pertenece a Lidl, el gigante alemán de la distribución. Su origen está, por tanto, ligado a la estrategia del supermercado de ofrecer bebidas de cola a un precio sensiblemente inferior al de las grandes marcas internacionales. La marca Freeway aparece documentada al menos desde 1997, cuando ya existían latas de Freeway Cola fabricadas en Alemania específicamente para Lidl.

Con el paso de los años, Freeway se convirtió en una de las principales marcas de refrescos propias de Lidl, acompañando a la cola con otras bebidas como naranja, limón, tónica o diferentes refrescos sin azúcar. Actualmente Lidl presenta Freeway oficialmente como su propia marca de refrescos y comercializa también versiones como Freeway Cola Zero. La fabricación corre a cargo de empresas vinculadas a la estructura de Schwarz Produktion, el grupo industrial relacionado con Lidl, aunque el lugar concreto de producción puede variar según el mercado y el producto.

Freeway Cola ha llegado a competir directamente con Coca-Cola y Pepsi en los supermercados Lidl, hasta el punto de que la cadena realizó en 2015 un test ciego con 510 participantes para comparar varias marcas de cola. Lidl utilizó posteriormente los resultados en su publicidad para defender el parecido de Freeway con las grandes marcas, aunque el análisis independiente del RWI Essen señaló que la interpretación publicitaria de aquellos resultados era bastante más discutible. En cualquier caso, aquel episodio demuestra hasta qué punto Freeway había dejado de ser una simple cola barata para convertirse en uno de los referentes de las marcas blancas de refrescos en Alemania.